支付宝背后的“金钱帝国”

 

7月8日，支付宝发布了全新的9.0版本，增加了“商家”和“朋友”两个一级入口，替代了原先的“服务窗”和“探索”。同时，还新增了“借条”功能，甚至可以买股票。不过将支付宝推向舆论焦点的并不是升级本身这个事情，在移动互联网的今天，各种软件更新升级已经让人麻木。而支付宝此次的升级之所以能成为舆论的焦点，核心在于手握来往的阿里，最终选择了“拷贝”微信的策略。那么阿里这次选择支付宝，而不是来往进行拷贝的意图到底是什么呢？

 

“来往”终将不再来往

 

在当初微信大肆袭卷智能手机端，并被称为移动互联网入口的“船票”，阿里终于耐不住寂寞，希望凭借着自身在PC购物平台的老大地位将这些用户转换为“来往”的用户。2013年9月23日，阿里巴巴正式发布移动好友互动平台“来往”。这是阿里巴巴新成立网络通讯事业部后，首个对外正式亮相的集团核心级项目。“来往”推出的目的非常明确，就是为了和微信PK，争夺移动互联网时代的社交入口。“来往”在开始之初，可谓是信心满满，先是强制商家使用，然后砸钱找明星站台，但这些招数都未能达到阿里的预期。实在无奈，就放出了杀手锏，找一些俊男靓女来秀“肉”，希望以这种赤裸裸的“肉搏”策略来收获用户的“芳心”，但现实却总是出乎意料的骨感，最后连“约炮”神器都没能搞得过。

 

当然，阿里对于移动互联网的梦想还是没有放弃，只是不再将全部希望寄托在“来往”身上，随后就出轨了，包养了微博、陌陌，以多管齐下的方式布局移动互联网，当然包括基于移动端的购物平台。但总的来说，与微信的强大影响力相比，总还缺那么一点。而这次借助于支付宝为平台拷贝微信，传递出了一个很重要的信息，那就是来往将很快不再来往。

 

金钱帝国的社交模式将启航

 

基于支付宝的拷贝，与基于来往的拷贝，两者之间尽管都是拷贝着微信，但却存在着本质上的区别。如果用一句话来总结，那就是：来往是基于通讯的社交模式，而支付宝是基于金钱帝国的社交模式，通俗的说就是基于钱的社交。基于通讯的社交在今天显然已经进入红海期，不论是大众社交、陌生人社交、同性恋社交，或者是一些特定细分领域的社交软件，可以说基于通讯、交友、聊天的这种社交应用，对于用户而言已经疲劳。

 

在今天大众创业，万众创新的浪潮下，大家更关注于商业环节。此时支付宝凭借着其多年沉淀的用户，从交易端反过来打通社交端的策略，不能说一定会成功，但至少这个策略比起“来往”而言更明智。阿里如果早点这么干，在当时就将烧来往的那些钱用来烧今天的支付宝，毫无疑问必然会给当时的微信支付敲下重锤。而这种基于金钱帝国的简单、直接社交方式已经被支付宝所开启，这将会是社交的新方式。

 

支付宝与微信之间所干的事情从本质上来看，其目的是一样的，都是圈人。但从当前表现出来的路径来看，两者完全不同。如果说微信是先做朋友，后做生意的模式，那么支付宝则来的更直接，就是先谈生意，再做朋友。但腾讯最大的问题是缺乏流通商业领域的交易经验，所以这么多年来一直没有搞好，包括之前的拍拍，以及当前正火热的微商。而这正是阿里的强项，在商言商不谈娱乐，更容易被接受。因此，微信是社交，然后附带发展出了微商赚熟人的钱，这种至今无章法的模式，已经让越来越多的人讨厌。而支付宝导入更直接，就是做生意，而且有淘宝多年的商业成功经验做背书。

 

而所谓的抄袭微信，更准确的说，社交对于支付宝而言只是个增加用户粘性的附属价值而已。就如同谷歌，其核心业务是提高大数据搜索平台，并以此来获得广告收益，但为了不断提升自身大数据搜索平台的用户粘性与体验，就不断的推出一些免费的附属服务，比如聊天通讯工具、地图、邮箱等。对于支付宝来说也是这个套路，拷贝微信的社交只是为了给支付宝用户提供一个附加服务，借此增强支付宝的用户粘性。